Liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont des liens commerciaux qui apparaissent sur la première page des résultats dans la colonne de droite. Cette technique vient en complément du référencement naturel et permet de vous positionner sur des mots-clés que vous achetez aux enchères. A chaque fois qu’un internaute clique sur une de vos annonces déclenchée par une requête donnée, vous vous acquittez d’un montant envers Google (que vous aurez défini au préalable).

Aux termes de ce cours, vous aurez acquis les compétences nécessaires au lancement des campagnes de liens sponsorisés et au traitement des données recueillies pour augmenter la rentabilité de vos campagnes. Vous apprendrez à utiliser les indicateurs de performance, les données de la console « Adwords » ainsi que Google Analytics afin d'augmenter votre ROI (retour sur investissement).

• Connaître les forces et les faiblesses de Google Adwords, ainsi que ses champs d’application

• Utiliser de manière complémentaire les liens sponsorisés et le référencement naturel

• Ouvrir un compte Google Adwords et définir votre mode de paiement

• Définir la stratégie en fonction de vos objectifs marketing & communication et de votre budget

• Pondérer vos objectifs et configurer les outils de mesure sur Adwords et Google Analytics

• Utiliser les principaux indicateurs de performance

• Comprendre la structure d’un compte « Adwords »

• Diffuser vos annonces à partir du réseau Google dans les marchés visés

• Employer Google Adwords Editor pour créer vos campagnes efficacement et de manière productive

• Qualifier votre trafic en sélectionnant et ciblant les mots clés pertinents

• Gérer les enchères des mots clés

• Créer des annonces accrocheuses

• Sélectionner et optimiser les pages de destination

• Lancer des campagnes

• Utiliser Quality Score

• Gérer vos campagnes, vos groupes d'annonces, vos annonces, vos mots-clés et vos pages de destination

• Créer un réseau de sites partenaires Google

• Créer un planning comportant les différentes actions d’optimisation à mener dans le temps

Les sessions de formations sont organisées sur une journée complète sur demande et sont spécifiques à chaque à chaque participant. Merci de bien vouloir prendre contact avec notre équipe pour convenir d’une date.