Afin que votre annonce sur les moteurs de recherche soit cliquée, elle doit diffuser le bon message, au bon moment et au bon client. Afin de toucher ces personnes, vos annonces textuelles sur les réseaux de recherche doivent être pertinentes, accrocheuses et offrir des opportunités. Découvrez 4 conseils pour créer une annonce Google Ads (anciennement appelé Google AdWords) qui fonctionne. La plupart de ces conseils peuvent également être appliqués à vos autres canaux de communication tels que les réseaux sociaux ou vos newsletters.
Optimisez vos annonces Google Ads grâce à nos conseils
Votre argument de vente mis en avant
Premier conseil, mettez en avant votre argument clé de vente (USP). Votre client doit comprendre en un coup d’œil ce qui vous distingue des concurrents et les avantages que vous proposez. Vous proposez la livraison gratuite, un tarif spécial ou des services uniques ? Soulignez-le, cela vous rendra d’autant plus unique et le client saura de suite que vous pouvez répondre à sa requête. Gardez un œil sur vos concurrents ou les entreprises utilisant vos mots-clés. L’idée n’est pas de les copier, mais au contraire de faire encore mieux qu’eux et de mettre en avant ce qui vous distingue.
Utilisez les extensions d'annonces
Deuxièmement : n’oubliez pas les extensions d’annonces Google Ads ! Les extensions vous permettent de gagner en visibilité. Celles-ci augmentent la place de vos annonces et grignotent de l’espace sur les annonces concurrentes. Pour ce faire, vous avez le choix :
- Utilisez les extensions de liens pour rediriger l’utilisateur vers des sections spécifiques de votre site.
- Les extensions de lieu renseignent l’internaute sur votre localisation. Ainsi, il trouve facilement votre entreprise et vous rend visite.
- Vous possédez un service client ? Mettez en avant son numéro de téléphone via une extension d’appel.
- Les extensions d’accroche soulignent vos offres ou services proposés comme la livraison gratuite ou un service client 24h/24. Soyez ici précis et bref afin que l’utilisateur comprenne de suite ce que vous proposez.
Il existe bien entendu une multitude d’autres extensions. Faites votre choix parmi celles qui correspondent le mieux à votre entreprise et son secteur d’activité. Nous vous conseillons d'en tester au moins 3.
Incitez à l'action
Troisièmement : optez pour des appels à l’action clairs et engageants, évitez les termes trop génériques. Suscitez la curiosité de l’internaute afin qu’il visite votre site. Ces appels à l'action indiquent à vos clients quelles possibilités ils ont lorsqu'ils accèdent à votre site web. Des exemples sont par exemple "Achetez", "Contactez-nous", "Obtenez un devis" ou encore "Prenez rendez-vous pour un conseil personnalisé". Veillez ici à harmoniser votre annonce à votre page de destination afin que ceux-ci soient en continuité et que l'utilisateur trouve facilement ce qu'il vient de lire. Si vous mentionnez la prise de rendez-vous pour un entretien personnalisé, n'oubliez pas de l'intégrer à votre site.
Utilisez des call-to-action précis et percutants
Testez et optimisez vos annonces
Finalement, testez vos créations que ce soit en variant les textes, les formats, mais aussi les pages de destination. Pour chaque groupe d'annonce, testez au moins 3 annonces. Avec plusieurs variantes, vous mettez toutes les chances de votre côté d’optimiser vos annonces et d’obtenir de meilleures performances. N’hésitez pas à investir quelques heures par mois pour jeter un coup d’œil à vos annonces en les actualisant et en remplaçant les moins performantes par de nouvelles.
Avec tous ces conseils, vous allez toucher vos clients en leur offrant des annonces spécifiques et pertinentes et ainsi augmenter le trafic qualifié vers votre site.
Pas le temps de vous occuper de vos annonces ?
On vous comprend ! Contactez-nous afin d’en savoir plus sur nos offres de référencement payant et la gestion ainsi que le suivi de vos campagnes par des spécialistes. Tous les conseils ci-dessus – ainsi que d’autres plus secrets – seront bien sûr appliqués à vos campagnes.
